La elección de la fecha se basó en el día en que comenzó a emitirse el programa radial “Viva María”, producido y conducido por la periodista Mara Régia Di Perna en Brasil. El programa estuvo al aire durante diez años (1980-1990) y trataba sobre problemáticas de género y los derechos de las mujeres. Fue clausurado por el gobierno brasileño. Este día se recuerda en todos los países de Latinoamérica, exhortando a los medios periodísticos y publicitarios a proyectar imágenes de las mujeres libres de estereotipos y discriminaciones y a mostrarlas en su diversidad cultural, étnica, social y económica, en consonancia con los derechos conquistados y reconocidos.
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